Guide Google Ads : les extensions d'annonces

Les extensions sur Google Ads jouent un rôle majeur pour déterminer la qualité de vos annonces.

Plus elles vont être précises et complètes, plus vos annonces auront de l'impact. 🎯

Les extensions d'annonces vont permettent également de gagner en visibilité sur Google et possiblement d'augmenter vos CTR.

Nous allons voir les différentes extensions qui existent et comment faire pour en tirer parti !

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Qu'est-ce qu'une extension d'annonce Google Ads?

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Les extensions permettent d'enrichir votre annonce d'informations supplémentaires, incitant ainsi davantage les utilisateurs à choisir vos produits ou services.

Il est possible d'ajouter des informations de lieu, de services et bien d'autres encore.

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➡️  N'oubliez pas que vous payez au clic la majorité du temps sur Google Ads. Plus votre annonce sera détaillée, plus votre trafic sera qualifié.

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Voici un exemple avec Apple et l'utilisation des extensions de liens annexes et une extension d'image :

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Les liens annexes

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Les extensions de lien annexe vous permettent d'ajouter les informations suivantes sous votre annonce principale :

• Un titre
  
• Deux descriptions
  
• Un Url de redirection

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Google va afficher plusieurs liens annexes sous votre annonce qui vont permettre de partager plus d'informations et d'améliorer la redirection des utilisateurs en fonction de leurs besoins. Par exemple, une extension sur votre blog.

➡️ Les extensions de lien annexe sont très importantes pour optimiser tout l'espace d'affichage que Google vous rend disponible.

Je vous conseille d'avoir au moins 6 extensions de lien annexe.

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Les accroches

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Les extensions d'accroche vous permettent de partager des détails sur votre offre et vos services.

Google va afficher jusqu'à 4 accroches dans votre annonce. Vous pouvez par exemple communiquer sur vos avantages, par exemple un service client disponible tous les jours.

Vous pouvez ajouter des éléments jusqu'à 25 caractères.

➡️ Les extensions d'accroche sont un must-have sur vos annonces. Il est important que vous en ajoutiez.

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Les extraits de site

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Les extensions d'extraits de site vont vous aider à être plus spécifique sur vos produits et services.

Vous allez pouvoir choisir une catégorie parmi les suivantes :

• Cours
• Modèles
• Services
• Destination
• Etc

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Une fois votre catégorie choisie, vous allez pouvoir ajouter des valeurs associées. Par exemple, Maths, Histoire, Physique pour la catégorie Cours si vous êtes une école.

➡️ Ces extensions s'affichent après vos descriptions. Ajoutez-les pour gagner de la place et améliorer la qualité du trafic.

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Les appels et formulaires

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Google vous propose 2 types d'extensions pour générer des leads plus facilement :

• Les extensions d'appels
  
• Les extensions de formulaire pour prospects

Les extensions d'appels vont afficher votre numéro de téléphone directement. Les utilisateurs vont pouvoir vous appeler en 2 clics.

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Les extensions de formulaire pour prospects associent un formulaire à vos annonces. Cela permet de préremplir des champs avec les informations que Google détient sur les utilisateurs (nom, prénom, mail...).

➡️ Ce sont des extensions intéressantes pour générer plus de volume de leads. Toutefois, ils ne seront pas aussi qualifiés que ceux qui auront vu votre landing page.

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Les lieux

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Vous avez 2 possibilités pour partager les adresses de votre boutique ou entreprise :

• Les extensions de lieu
• Les extensions de lieu affilié

La première extension va mettre en avant la localisation de votre entreprise, ce qui peut vous aider à générer plus de conversions sur des lieux physiques.

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Les extensions de lieu affilié sont plus utilisées par les chaînes de magasins et permettent de signaler les magasins proches des utilisateurs.

➡️ Je vous conseille l'utilisation de ces extensions si votre activité à une dimension physique.

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Les prix et promotions

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Les extensions de prix sont très visuelles et mettent en valeur plusieurs produits dans une même annonce.

Ce type d'extension affiche le prix du produit associé à un avantage que vous pouvez ajouter. Lorsque l'utilisateur clique, il sera redirigé vers la page du produit.

Les extensions de promotion partagent directement une promotion dans vos annonces sur un de vos produits.

➡️ Si vous êtes un e-commerce, ce type d'extension va partager des informations essentielles telles que le prix avant même que ne payez pour un clic.

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Les applications

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Vous avez une application iOS ou Android ?

Créez une extension d'application permettra à votre cible de télécharger et installer votre app directement depuis l'annonce sur Google.

➡️ De mon point de vue, c'est une extension obligatoire si vous souhaitez augmenter le nombre d'utilisateurs de votre application.

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