Les investissements minimums conseillés pour commencer à avoir des résultats sur Google Ads sont généralement de 1000€ à 1500€ par mois. Certains annonceurs dépensent ensuite des sommes pouvant aller à plusieurs centaines de milliers d’euros par mois.
Vouloir lancer de la publicité sur Google Ads demande des ressources financières et temporelles.
Cet article a pour but de vous aider à comprendre combien ça coûte de lancer des campagnes sur Google Ads.
Vous allez savoir :
- Combien ça coûte de faire du Google Ads ?
- Quel budget il faut prévoir pour lancer une campagne et comment le déterminer ?
- Quels sont les variables qui peuvent impacter le budget à investir ?
- Si Google Ads est un investissement rentable ou non pour votre entreprise ?
Commençons dès maintenant avec le prix de Google Ads.
1. Quel est le prix de Google Ads ?
Google Ads est une plateforme gratuite d’accès.
Vous pouvez créer gratuitement le compte de votre entreprise.
En revanche, si vous voulez lancer une campagne, il faudra ajouter votre carte de crédit.
Ainsi, Google pourra débiter votre compte bancaire dès que vous lancerez votre première campagne.
Important à savoir : Google offre 400€ de budget pour tout investissement initial de 400€ sur les nouveaux comptes Google Ads.
2. Quel budget pour lancer Google Ads ?
À la base, vous pouvez lancer votre campagne Google Ads à partir d’un centime.
Mais inutile de vous dire qu’en réalité cela ne va pas donner grand-chose.
En effet, avoir un budget trop faible ne vous permettra pas de bien diffuser votre campagne.
L’algorithme de Google risque de ne pas dépenser votre budget quotidien.
Il vous faudra investir au minimum quelques euros pour commencer à voir des impressions quotidiennes sur vos annonces.
A. Comment déterminer le budget à investir sur une campagne Google Ads ?
Quand on se lance sur Google Ads, une partie importante de la stratégie consiste à définir quel budget investir sur sa campagne.
Voici une méthode étape par étape qui vous permettra de définir un budget pour votre campagne :
- Sélectionner les mots-clés sur lesquels vous voulez vous positionner
- Utiliser le Google Keyword Planner pour voir le volume de requêtes mensuelles sur ce mot-clé
- Analyser le coût par clic sur chacun de vos mots-clés et multipliez-le par le volume de requêtes mensuelles
- Exemple : (10 000 requêtes par mois) X (un coût par clic à 50 centimes) = 5000€ de budget
- Vous pouvez estimer que vous allez au départ vous positionner sur 20% à 30% de ces requêtes selon le volume
- Si on suit le raisonnement, il vous faudra alors un budget de 5000€ x 30% = 1500€ par mois pour lancer votre campagne
B. Une autre méthode pour définir son budget sur Google Ads
Une deuxième méthode pour définir le budget à investir consiste à partir des résultats que vous voulez obtenir :
Par exemple si vous voulez avoir 30 ventes sur votre site par mois, voici la marche à suivre :
- Récupérez le taux de conversion de votre site, disons qu’il est à 3%. C'est-à-dire que 3 visiteurs de votre site sur 100 vont réaliser un achat.
- Vous avez donc besoin de 1 000 visiteurs pour réaliser 30 conversions sur votre site
- Si on reprend les données de l’exemple précédent, on sait qu’un clic donc un visiteur coûte 0,5€
- Il faudra donc prévoir un budget de 0,5€ x 1000 (clics) soit 500€ pour avoir 1 000 clics et donc 30 achats réalisés sur votre site
Mais ce n’est pas tout, l’avantage de Google Ads, c’est qu’il existe de nombreuses techniques pour augmenter vos résultats tout en réduisant vos dépenses et donc votre budget mensuel.
C’est ce que je vous propose de voir dans la section suivante.
Bonus : 3 optimisations pour réduire vos coûts Google Ads
Voici donc 3 optimisations rapides et simples à mettre en place pour réduire les coûts de vos campagnes sur Google Ads.
A. Le Score de qualité
Le score de qualité est une note que Google va attribuer à chacun de vos mots-clés.
Son objectif est de définir à quel point vous répondez bien à la requête de l’utilisateur.
Plus votre note est élevée, moins vous aurez besoin d’une enchère haute pour être affiché sur le moteur de recherche.
Pour maximiser votre score de qualité, vous devez optimiser vos taux de clics sur vos annonces, la pertinence de vos annonces et l’expérience de vos pages de destination.
B. CPC max
Parfois, il peut arriver que l’algorithme de Google Ads vous fasse payer des clics à des prix exorbitants.
Vous pouvez réduire vos CPC et donc avec un même budget obtenir plus de trafic.
Vous pouvez utiliser une stratégie d’enchère en CPC manuel ou utiliser la bibliothèque de stratégies d’enchères partagées pour ajouter une enchère maximale dans les options avancées.
Attention : un CPC plus faible ne veut pas dire un trafic tout aussi qualifié. Il faut tester et trouver le bon équilibre.
C. Exclusion des termes de recherche / emplacements
Pour éviter d’avoir à dépenser du budget sur des emplacements ou des requêtes qui ne sont pas pertinentes pour vous et ne vous apportent aucun résultat, vous pouvez tout simplement les exclure.
Pour ça, je vous recommande d’utiliser des listes d’exclusion d’emplacements ou de termes de recherche pour exclure tout ce qui n’est pas rentable ou pertinent et allouer plus de budget sur ce qui apporte des résultats ou tout juste réduire votre budget.
Il existe de nombreuses autres techniques d’optimisation pour avoir le meilleur ROI possible sur Google Ads.
Pour les découvrir, vous pouvez consulter notre article sur les 7 astuces pour économiser du budget sur Google Ads.
