Vous cherchez de nouveaux moyens d'acquérir des clients pour votre entreprise ? Les campagnes Discovery de Google devraient être une solution intéressante pour vous. ✅
Les campagnes Discovery vous permettent de toucher jusqu'à 3 milliards d'utilisateurs dans le monde... Et tout ça, dans une même campagne ads.
Dans cette newsletter, je vais vous montrer comment fonctionne le Discovery et les bonnes pratiques pour lancer ce type de campagne. 💪
Qu'est-ce qu'une campagne Discovery ?
Les Discovery Ads sont similaires en apparence aux publicités que vous pouvez retrouver dans les campagnes Google Display.
Alors, quelle est la différence ?
Le placement ! Les annonces Discovery vont apparaître sur les 3 réseaux suivants :
- Youtube
- Gmail
- Google Discover
Vous connaissez sûrement Youtube et Gmail, mais vous avez peut-être moins entendu parler de Discover. C'est un réseau d'actualité développé par Google pour les téléphones et tablettes.
L'avantage de ce réseau, c'est que les actualités partagées sont basées sur l'historique de recherche des utilisateurs.
Google va donc essayer de partager au maximum du contenu qui intéresse les utilisateurs et y placer vos annonces. Le machine learning de Google va vouloir montrer des annonces pertinentes pour les utilisateurs.
Pourquoi lancer des campagnes Discovery ?
L'expérience des utilisateurs est beaucoup plus immersive avec des annonces Discover plutôt qu'avec des annonces Display par exemple.
À l'instar de Facebook Ads, les pubs sur le réseau Discover sont beaucoup plus "natives" que sur le reste des canaux.
Vous pouvez donc obtenir un trafic plus qualifié qui sera réellement intéressé par votre offre.
Je vais maintenant vous partager des conseils pour lancer vos campagnes Discover en maximisant vos chances de succès.
Travaillez votre copywriting
Le copywriting de vos annonces va être décisif.
Vous devez le travailler dans vos titres et vos descriptions.
Google vous autorise à :
- 5 titres de 40 caractères
- 5 descriptions de 90 caractères
Lorsqu'une de vos annonces apparait sur Youtube, Gmail ou Discover, Google va sélectionner une combinaison d'un titre et d'une description.
➡️ Vous devez donc réfléchir aux différentes combinaisons possibles et aux angles marketing que vous voulez adopter. N'oubliez pas d'ajouter des CTA dans vos titres et descriptions.
Choisissez les bons visuels
Avant de lire vos titres et descriptions, la majorité des utilisateurs va regarder votre visuel.
Avant de mettre un visuel en ligne, vous pouvez le tester auprès de quelques personnes en essayant de valider les points suivants :
- La personne doit comprendre l'objet en moins de 3 secondes
- Le visuel attire tout de suite l'attention
- Le visuel contient peu voir pas de texte
Google vous offre la possibilité d'ajouter des images statiques simples, mais aussi des carrousels.
Je vous conseille d'ajouter des images de haute qualité et de jouer sur le contraste de votre image afin qu'elle ressorte parmi les autres.
➡️Les images que vous allez utiliser ont un rôle de "stop scroller". Il est déterminant de les travailler en ce sens afin que les utilisateurs aient envie d'en savoir plus sur votre offre.
Sélectionnez les bonnes audiences
Vous avez deux possibilités de ciblage :
- Le ciblage par audience
- Le ciblage optimisé par Google Ads
Dans le premier cas, on se trouve dans le cas classique où vous pouvez cibler des audiences pour l'acquisition telles que :
- Les personnes qui consultent certaines app ou site web
- Les personnes qui ont un centre d'intérêt
- Les personnes qui ont recherché un terme sur Google
Il vous sera possible aussi d'utiliser vos propres données à des fins de retargeting.
La deuxième option vous permet d'optimiser votre ciblage grâce au machine learning de Google.
Ainsi, vos annonces peuvent être diffusées en dehors de vos audiences cibles si Google détecte qu'un utilisateur peut être intéressé par votre service ou produit.
➡️Vous pouvez combiner ces 2 ciblages afin de maximiser vos performances. A/B testez régulièrement vos ciblages dans le but de trouver les meilleures poches d'audiences.
Si vous souhaitez qu'AdsBack gère et optimise vos campagnes Google Ads, vous pouvez prendre gratuitement un rendez-vous avec nos experts et obtenir une stratégie personnalisée.
