Quels sont les différents formats sur Tiktok ?
Même si l’on peut penser que TikTok est une plateforme uniquement verticale, elle propose de nombreux types de formats différents. Comprendre ces formats et leurs spécificités est essentiel pour optimiser votre stratégie de contenu. Voici un aperçu détaillé de chacun d'eux.
Format vidéo classique
Le format vidéo classique est le plus utilisé et le plus courant, en effet, c’est celui qui va permettre de diffuser du contenu dans la section “Pour toi” notamment.
Placement et taille recommandée
Caractéristiques :
- Ratios acceptés :
- Vertical : 9:16
- Dimensions recommandées :
- Portrait : 1080 x 1920 pixels.
- Formats supportés : MP4, MOV
- Durée max :
- 10 minutes pour l’enregistrement natif
- 60 minutes pour un import
- Poids maximum :
- iOS : 287,6 Mo
- Android : 72 Mo
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Pourquoi choisir ce format ?
- Format natif parfaitement intégré dans le feed TikTok
- Idéal pour le storytelling court, les tutos, les challenges ou le contenu UGC
- Possibilité d’ajouter de la musique, des textes, effets et filtres
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Format carrousel
Le format carrousel sur TikTok est assez récent, il permet de partager plusieurs images à faire défiler à la suite.
Il est très intéressant pour faire du storytelling ou raconter des histoires. Avec un bon hook, il peut permettre de mieux capter l’attention qu’une vidéo classique.
Placement et taille recommandée
- Nombre d'images : Entre 2 et 35 images par carrousel.
- Formats d'image acceptés : JPG, JPEG ou PNG.
- Taille maximale par image : 20mo maximum, 100 Ko recommandés.
- Résolutions recommandées :
- Horizontal : 1200 x 628 pixels (ratio 1.91:1).
- Carré : 640 x 640 pixels (ratio 1:1).
- Vertical : 720 x 1280 pixels (ratio 9:16).
Pour maximiser l’expérience utilisateur, il faut utiliser des images qui ont toutes les mêmes ratios pour votre carrousel.
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Pourquoi utiliser le format carrousel ?
- Présentation multiple : idéal pour afficher plusieurs produits ou services dans une seule publication, mais aussi pour partager une histoire à défiler.
- Narration séquentielle : permet de raconter une histoire ou de fournir des informations en plusieurs étapes.
- Engagement accru : les utilisateurs interagissent activement en faisant défiler les images, augmentant ainsi le temps passé sur la publication.
Format story
Comme sur de nombreuses plateformes, tiktok permet aux utilisateurs de partager des stories pour présenter des moments authentiques avec les autres utilisateurs et abonnés.
Le contenu disparait au bout de 24 heures.
Placement et taille recommandée
Caractéristiques :
- Ratio : 9:16
- Dimensions recommandées : 1080 x 1920 px
- Taille max du fichier :
- iOS : 287,6 Mo
- Android : 72 Mo
- Durée maximale : 15 secondes par Story
- Formats supportés : MP4, MOV
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Pourquoi utiliser ce format ?
- Pour publier du contenu éphémère visible pendant 24h qui permet de partager des moments authentiques
- Pour tester des messages rapides ou poser des questions
- Pour interagir avec ta communauté de manière plus naturelle et spontanée
Format live
Le format TikTok live est le plus engageant sur TikTok, vous pouvez intéragir en temps réel avec votre audience. Il permet également aux créateurs de contenu de recevoir directement des dons de la part de leur audience.
Placement et taille recommandée
Caractéristiques :
- Ratio recommandé : 9:16
- Dimensions recommandées pour les visuels d’arrière-plan : 1080 x 1920 px
- Durée maximale : pas de limite définie
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Pourquoi utiliser ce format ?
- Pour créer de l’interaction en direct avec ton audience et les engager à convertir sur vos services ou produit (même via tiktok shop)
- Pour générer de l’engagement authentique et instantané
- Pour répondre à des questions en direct et connecter avec son audience
Quelle est la durée maximale d’une vidéo sur TikTok ?
Sur TikTok, vous pouvez enregistrer des vidéos d’une durée maximum de 10 minutes.
En revanche, si vous importez une vidéo, la durée de celle-ci peut aller jusqu’à 60 minutes.
Toutefois, les bonnes pratiques sur TikTok restent d’avoir des durées de vidéos relativement courtes (quelques minutes maximum) et très dynamiques.
Quels sont les formats de vidéo acceptés sur TikTok ? (mp4, mov)
Sur TikTok, vous avez le choix entre 2 formats de vidéo pour uploader votre contenu :
- Le format MP4
- Le format MOV
Quelle taille pour les images TikTok ?
Même si tiktok n’est pas une plateforme dédiée aux images, mais plus orientée autour de la vidéo, voici un tableau comparatif sur les images pour bien comprendre les tailles maximum en fonction des formats :
Quoi qu’il en soit, nous vous recommandons de toujours utiliser des images de haute résolution (1080p) minimum
Comment faire pour que TikTok ne ruine pas la qualité de la vidéo ?
Par défaut, tiktok compresse fortement les vidéos que vous allez uploader sur la plateforme.
Voici les paramétrages par défaut pour avoir une base de vidéo de bonne qualité :
- Framerate : 30 fps minimum
- Format : MP4 ou MOV
- Encodage : H.264
- Bitrate conseillé : 10 à 15 Mbps (tiktok compressera plus si c’est en dessous)
Une fois votre vidéo uploadée sur tiktok voici les étapes à suivre pour conserver une haute qualité :
- Créer ou sélectionner une vidéo : Après avoir enregistré une nouvelle vidéo ou sélectionné une vidéo existante dans l'application TikTok, appuyez sur "Suivant".winxdvd.com
- Accéder aux options supplémentaires : Sur l'écran de publication, faites défiler vers le bas et appuyez sur "Plus d'options".
- Activer l'option de haute qualité : Dans le menu qui apparaît, activez le bouton "Autoriser les téléchargements en haute qualité".
- Publier la vidéo : Une fois cette option activée, revenez en arrière et appuyez sur "Publier" pour partager votre vidéo avec une qualité améliorée.
Les marges de sécurité sur TikTok
Votre vidéo va passer en arrière-plan sur TikTok, derrière les boutons, la photo de profil, les liens de partage, votre titre et la description.
Il faut donc être très vigilant à ne pas partager de contenu important dans les zones dites “deadzone”.
Le problème le plus fréquent survient lorsque les sous-titre de la vidéo sont superposés avec le titre et la description de la vidéo, ce qui les rend illisibles.
Voici donc une image qui vous permet de vous servir de calque lorsque vous tournez et montez votre vidéo.
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Quels sont les formats TikTok Ads ?
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Les annonces TopView
Les annonces TopView sont l’un des formats publicitaires les plus puissants sur TikTok. Elles apparaissent dès l’ouverture de l’application, mais à la différence du Brand Takeover, elles s’intègrent parfaitement dans le flux “Pour Toi” sous forme de vidéo immersive.
Caractéristiques principales
Pourquoi utiliser le format TopView ?
- Placement premium très visible, captant immédiatement l’attention
- 100 % de part d’écran pendant les premières secondes
- L’utilisateur est déjà en posture de visionnage (contrairement à une pub intrusive)
- Excellente mémorisation et fort taux de complétion
- Intégration native dans TikTok
Les annonces In-Feed
Les annonces In-Feed sont les formats publicitaires les plus courants sur TikTok. Elles apparaissent directement dans le fil "Pour Toi", entre deux vidéos organiques. Leur aspect natif permet une intégration fluide qui évite que l’utilisateur scroll directement s’il s’aperçoit trop rapidement que c’est une publicité.
Pourquoi utiliser le format In-Feed ?
- Format natif, non intrusif et parfaitement intégré dans l’expérience utilisateur
- Permet aux utilisateurs d’interagir comme avec n’importe quelle vidéo (like, commentaire, partage, etc.)
- Peut être utilisé pour tous les objectifs : notoriété, trafic, conversions, installation d’apps
- Possibilité d’ajouter un call-to-action cliquable pour rediriger le trafic sur votre landing page
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Les annonces Brand Takeover
Le format Brand Takeover est conçu pour offrir une visibilité maximale dès l’ouverture de l’application. L’annonce s’affiche en plein écran immédiatement au lancement de TikTok, garantissant une forte notoriété et une mémorisation élevée.
Pourquoi utiliser le format Brand Takeover ?
- Placement exclusif et ultra-visible : 1 seule marque par jour et par utilisateur
- 100 % de part d’écran dès l’ouverture de l’app
- Idéal pour générer du trafic immédiat ou lancer une campagne de notoriété
- Format court, direct, difficile à ignorer mais qui peut coûter cher à diffuser
Les annonces Hashtag Challenge
Le format Hashtag Challenge est l’un des plus engageants sur TikTok. Il repose sur la participation active des utilisateurs autour d’un défi lancé par une marque, en utilisant un hashtag spécifique. C’est un format viral, centré sur l’UGC.
Pourquoi utiliser le format Hashtag Challenge ?
- Fort levier de viralité basé sur la participation communautaire
- Génère du contenu UGC en masse autour de la marque
- Accroît considérablement la notoriété et l'engagement
- Offre une page challenge personnalisée avec branding complet
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Les annonces Spark Ads
Le format Spark Ads permet aux annonceurs de booster une vidéo déjà publiée sur TikTok, qu’elle provienne de leur propre compte ou d’un créateur tiers (avec autorisation). C’est le format le plus “organique” en publicité, car il s’appuie sur un contenu réel existant, sans rupture avec le feed.
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Caractéristiques principales :
Pourquoi utiliser le format Spark Ads ?
- Effet “natif” maximum : on ne voit pas qu’il s’agit d’une pub
- Capitalise sur des contenus qui fonctionnent déjà (vidéo virale, témoignage, UGC)
- Permet de sponsoriser une vidéo de créateur (ou même le votre sur votre page tiktok) sans la recréer
- Booste la visibilité sans sacrifier l’authenticité ni l’engagement
Les annonces Playlable ads
Le format Playable Ads permet aux utilisateurs de tester une application ou un jeu directement depuis l’annonce, avant même de le télécharger. C’est un format interactif, immersif et axé performance, idéal pour les campagnes d’acquisition mobile.
Caractéristiques principales :
Pourquoi utiliser le format Playable Ads ?
- Expérience immersive et interactive qui capte l’attention
- Réduit la friction avant installation d’app (test sans engagement)
- Taux de conversion élevés grâce à l’avant-goût de l’app ou du jeu
- Idéal pour les studios de jeux mobiles
Les annonces carousel Ads
Le format Carousel Ads permet aux annonceurs d’afficher plusieurs images (ou vidéos) dans un seul et même emplacement publicitaire. L’utilisateur peut faire défiler horizontalement chaque visuel, ce qui en fait un format idéal pour présenter une gamme de produits ou construire du storytelling.
Caractéristiques principales :
Pourquoi utiliser le format Carousel Ads ?
- Permet de montrer plusieurs produits, visuels ou angles dans une seule annonce
- Idéal pour l’e-commerce, les collections, les tutos séquencés ou le storytelling pour vendre un service
- Possibilité d'ajouter un lien personnalisé sur chaque image
- Format interactif qui augmente le temps passé sur l’annonce
Automatic Search Placement
Le Automatic Search Placement et search ads permettent aux annonceurs de diffuser automatiquement leurs publicités dans les résultats de recherche TikTok, en complément du placement principal (In-Feed). C’est un format d’extension qui capte une intention, il faut savoir que tiktok prend de plus en plus de part de marché à google sur le moteur de recherche.
En effet, de nombreux utilisateurs vont faire une recherche sur tiktok plus que sur google pour trouver un restaurant à faire dans une ville par exemple.
Pourquoi utiliser ce format ?
- Permet de capter une audience en recherche active, avec une intention forte
- Optimise la portée des campagnes sans coût supplémentaire
- Facile à activer (aucune création dédiée nécessaire)
- Positionné en haut des résultats pour les mots-clés liés à ton contenu
Les annonces Pangle
Pangle est le réseau publicitaire mobile de TikTok (propriété de ByteDance) qui permet de diffuser les publicités TikTok sur un ensemble d’applications partenaires en dehors de TikTok. C’est un levier puissant pour étendre sa portée tout en restant dans l’environnement mobile natif. Si vous commencez sur TikTok nous vous recommandons de désactiver cette option car vous avez moins de contrôle et votre traffic peut être moins qualifié.
Pourquoi utiliser le format Pangle ?
- Étend la diffusion des campagnes TikTok au-delà de l’app elle-même
- Permet de toucher des audiences similaires dans des environnements compatibles
Les annonces Branded Effect
Le format Branded Effect permet aux marques de créer des effets personnalisés (filtres, stickers, objets en 3D ou animations AR) que les utilisateurs peuvent intégrer dans leurs propres vidéos. C’est un format très immersif et viral, souvent utilisé en complément des Hashtag Challenges.
Pourquoi utiliser le format Branded Effect ?
- Génère de l’UGC (User Generated Content) massif autour de la marque
- Permet une immersion ludique et visuelle dans l’univers de la marque
- Renforce la mémorisation par l’interaction directe avec le branding
- Format apprécié des utilisateurs, avec fort potentiel viral
Conclusion
Même si TikTok est souvent perçue comme une plateforme uniquement verticale et centrée sur des vidéos courtes, la réalité est tout autre : TikTok offre aujourd’hui une palette de formats riche et stratégique, à la fois pour le contenu organique et pour les campagnes publicitaires.
Que ce soit via des formats immersifs comme le TopView, des placements plus natifs comme les In-Feed Ads, des expériences interactives comme les Playable Ads, ou encore des leviers UGC comme les Spark Ads et les Hashtag Challenges, TikTok permet de créer des campagnes performantes, engageantes et sur-mesure.
Chez Adsback, notre mission est simple : aider les marques à tirer le meilleur parti de ces formats pour maximiser leur visibilité, leur conversion et leur croissance sur TikTok Ads.
Grâce à notre maîtrise des mécaniques de création, de ciblage et d’optimisation des campagnes, nous construisons des stratégies cohérentes, scalables, et surtout alignées sur vos objectifs.
