Dans cet article, je vais vous partager comment fonctionne le Google Ads keyword planner.
Vous allez comprendre comment :
- Trouver les volumes de mots-clés et les coûts par clics.
- Découvrir les sémantiques de mots-clés performants.
- Savoir sur quel mot-clé se positionner.
Commençons dès maintenant avec ce qu’est le Google Ads keyword planner ?
1. Qu’est-ce que le Google Ads Keyword Planner ?
Le Google Keyword Planner, disponible directement sur Google Ads, vous permet d’obtenir des listes de mots-clés sur lesquels vous pouvez potentiellement positionner vos annonces.
C’est un outil mis à disposition par Google Ads directement sur votre compte publicitaire. Si vous cherchez un accompagnement personnalisé pour optimiser vos campagnes, n’hésitez pas à consulter notre Agence Google Ads.
Il est essentiel pour comprendre :
- Les volumes de requêtes mensuels sur les mots-clés qui vous intéressent.
- Les coûts par clics minimum et maximum que vous pouvez espérer payer.
- Les tendances annuelles sur le volume de recherche.
- Si le mot-clé en question est très concurrentiel ou non.
Lorsque vous vous apprêtez à lancer des campagnes Google Ads search, il est donc essentiel d’utiliser le Google Ads keyword planner au préalable pour bien établir sa stratégie de mots-clés.
2. Le Google Ads Keyword Planner est-il gratuit ?
Le Keyword Planner sur Google Ads est entièrement gratuit.
Il est disponible sur tous les comptes Google Ads. Toutefois, il y a une subtilité à noter : l’affichage des volumes de recherche varie selon l’historique de dépenses de votre compte.
- 1000 - 10 000 recherches mensuelles si vous avez un compte Google Ads neuf.
- 4780 recherches mensuelles si vous avez un compte Google Ads qui dépense déjà.
Dans tous les cas, l’accès à l’outil est 100% gratuit. Si vous cherchez à optimiser vos dépenses, lisez notre article dédié : 7 astuces pour économiser sur Google Ads.
3. Comment accéder au Google Ads Keyword Planner ?
Pour accéder au Keyword Planner sur Google Ads, suivez les étapes suivantes :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Dans le menu de gauche, cliquez sur bibliothèque partagée.
- Sélectionnez l’outil de planification des mots-clés.
- Tapez le ou les mots-clés sur lesquels vous voulez avoir des informations.
- Google va vous donner accès à la liste de vos mots-clés et tous les mots-clés similaires et pertinents.
Pour des conseils avancés sur l’analyse des mots-clés, consultez notre Guide Tracking Google Ads.
4. Comment fonctionne le Google Ads Keyword Planner ?
Vous avez 2 possibilités pour obtenir une liste de mots-clés pour vos campagnes Google Ads :
- Ajouter directement le ou les mots-clés que vous voulez cibler.
- Ajouter une landing page ou un site internet pour que Google vous donne les mots-clés pertinents en fonction du contenu de ces pages.
.avif)
Google vous fournira ensuite une liste de mots-clés pertinents pour vos campagnes Google Ads. Pour une exploration plus approfondie de la recherche de mots-clés, vous pouvez aussi consulter Hubspot.
5. Comment analyser cette liste ?
Une fois la liste affichée sur votre compte Google Ads, vous devez être en mesure de sélectionner les bons mots-clés pour vos campagnes. Voici comment bien lire les colonnes afin de faire les choix les plus pertinents :
- Le volume mensuel : nombre de requêtes effectuées chaque mois sur le mot-clé.
- La tendance : courbe montrant si le mot-clé est de plus en plus recherché.
- L’enchère haut de page : coût par clic moyen pour atteindre le haut de page des résultats.
- L’enchère bas de page : coût par clic moyen pour atteindre le bas de page.
- Présent dans le compte : si le mot-clé est déjà utilisé dans vos campagnes.
- Concurrence : haute, moyenne ou faible.
Pour en savoir plus sur les stratégies de campagnes, consultez notre article : Comment lancer une campagne marque sur Google Ads.
6. 3 astuces pour bien utiliser le Google Ads Keyword Planner
Le Google Ads Keyword Planner est un outil puissant pour identifier des opportunités de mots-clés et optimiser vos campagnes publicitaires. Découvrez ces trois astuces essentielles pour tirer le meilleur parti de cet outil et maximiser votre visibilité en ligne.
A. Longue traine et courte traine
Ne vous focalisez pas uniquement sur des mots-clés génériques à gros volumes. Parfois, il vaut mieux cibler des requêtes longues traînes (plus de 3 mots) pour générer du trafic intentionniste.
B. Les CPC haut de page et bas de page
Les enchères hautes et basses donnent une indication sur le coût des mots-clés. Si le coût d’un mot-clé est trop élevé, il est parfois préférable d’en chercher d’autres, plus accessibles. Apprenez à optimiser vos coûts grâce à notre Guide Tracking Google Ads.
C. Regarder le graphique des tendances
Les tendances (disponibles sur l’outil ou via Google Trends) permettent de savoir si un mot-clé est en croissance ou en déclin. Une excellente ressource pour prioriser les bons mots-clés.
Bonus : 2 alternatives au Google Ads Keyword Planner
Le Google Ads Keyword Planner n’est pas l’unique outil à votre disposition pour une recherche de mots-clés performante. Voici deux alternatives complémentaires qui peuvent vous offrir des perspectives supplémentaires et approfondies.
A. Semrush
Semrush est un outil payant offrant des analyses de mots-clés poussées, notamment sur vos concurrents. Il permet d’obtenir les mots-clés payants et organiques qu’ils utilisent ainsi que leurs volumes de recherche.
B. Les recherches relatives Google
Les recherches relatives affichées en bas des pages Google sont parfaites pour trouver des requêtes associées à vos mots-clés principaux. Elles complètent l’analyse faite sur le Keyword Planner.
