Comment faire de la pub sur Youtube ? Guide Youtube Ads 2025

Dans ce guide, vous allez comprendre comment faire de la publicité sur YouTube.

Je vais vous partager toutes les étapes de création, les pièges à éviter et les optimisations pour maximiser la rentabilité de vos campagnes Youtube Ads.

Nous verrons notamment :

• Sur quelle plateforme faire de la publcité Youtube ?
• Comment bien paramétrer sa campagne Youtube Ads.
• Les différents formats de publicité sur Youtube.
• Le budget à prévoir pour lancer vos publicités sur Youtube.
• Les avantages, inconvénients et erreurs à éviter sur Youtube Ads.

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Sans plus attendre, entrons directement dans le vif du sujet et découvrons ensemble où aller pour lancer sa publicité Youtube.

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1. Où faire de la publicité sur Youtube ?

Pour lancer vos campagnes d’ads sur Youtube, la première étape est de se rendre Google Ads.

Youtube est le deuxième moteur de recherche après Google et appartient au même groupe que Google.

Une fois connecté sur votre compte Google Ads, vous aurez la possibilité de choisir le type de campagne que vous souhaitez réaliser.

Les campagnes vidéos sont celles qui vont nous intéresser pour diffuser les publicités sur Youtube.

Je vais vous expliquer dans la prochaine partie toutes les étapes à réaliser pour lancer votre campagne sur Youtube.

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2. Lancer sa publicité sur Youtube en 5 étapes

Suivez les étapes ci-dessous pour lancer votre publicité sur Youtube :

• Rendez-vous sur Google Ads, cliquez sur le bouton “+” pour créer une campagne
• Choisissez le type de campagne “vidéo”

• Choisissez le sous-type de campagne en fonction de vos objectifs

• Les sous-types les plus communs sont “générer des conversions” pour maximiser vos leads ou ventes ou le visionnage de vidéo pour maximiser le nombre de vues de votre vidéo.
• Définissez ensuite les composants de votre campagne :
  • Nom de la campagne.
  • Stratégie d’enchères.
  • Budgets à investir et les périodes de diffusion.
  • Les réseaux, attention ici à bien exclure les partenaires vidéos, vous voulez conserver uniquement Youtube.
  • Les zones géographiques cibles (attention à bien mettre le ciblage en présence et non pas “présence et intérêts”).
  • Créer un groupe d’annonce et ajoutez votre annonce vidéo à l’intérieur avec l’URL Youtube de votre vidéo.
  • Vous pouvez maintenant lancer votre campagne Youtube Ads.

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3. Les différents types de publicité sur Youtube

Maintenant que vous savez comment lancer une campagne Youtube Ads, intéressons-nous aux différents d’annonces que vous pouvez utiliser.

Vous savez, parfois sur Youtube, vous regardez des pubs qui durent 5 secondes et que vous ne pouvez pas passer ou alors des pubs de 10 minutes que vous pouvez skipper au bout de 5 secondes.

Je vais donc vous présenter les différents formats qui existent en pub sur la plateforme.

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A. Bumper

Le format Bumper Ads est un format qui permet de répondre surtout à des objectifs de notoriété et de visibilité.

Les vidéos durent un maximum de 6 secondes et sont automatiquement passées à la suite de ça.

Ce qui est intéressant, c’est d’avoir des vidéos impactantes pour maximiser le “brand lift” de votre marque.

Ces formats coûtent très souvent moins cher que les autres formats que je vais vous présenter.

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B. Instream désactivable

C’est le format d’annonce le plus courant sur Youtube.

Il permet de diffuser une annonce vidéo d’au moins 5 secondes au début, milieu ou en fin des vidéos sur Youtube.

L’avantage réside dans le fait que les personnes peuvent passer la vidéo au bout de 5 secondes si le contenu ne les intéresse pas.

Youtube ne vous facturera pas la diffusion de votre annonce si l’utilisateur ne s’est pas engagé avec votre annonce ou qu’il a au moins vu 30 secondes de votre publicité.

C’est un super moyen de faire beaucoup de volume sans dépenser énormément de budget !

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C. Annonces in-feed

Les annonces in-feed sont positionnées comme des vidéos recommandées sur Youtube.

Elles sont mises en avant par l’algorithme et permettent à l’utilisateur de cliquer sur la miniature pour voir le contenu.

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D. Annonces instream non désactivables

Les annonces instream non désactivables fonctionnent de la même manière que l’instream désactivable à la seule différence que c'est des annonces que l’utilisateur ne peut pas passer au bout de 5 secondes.

il est obligé de voir 15 secondes d’annonce vidéo.

Ce type de format est intéressant, mais il est plus coûteux.

Pour des conseils pratiques sur la création de vidéos impactantes, visitez YouTube Creators."

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4. Pourquoi faire de la publicité sur Youtube ?

Dans cette section, je vais vous partager les avantages et inconvénients à lancer des campagnes de pub sur Youtube.

Après plus de 7 ans à lancer des campagnes sur Youtube Ads, voici selon moi les avantages :

• L’investissement nécessaire pour lancer une première campagne et avoir du volume d’impression et de vue est relativement faible.
• C’est un touch point très intéressant dans les parcours d’achats clients, il peut générer de nombreuses conversions indirectes.
• On a la possibilité de cibler des audiences précises.
• Les formats et placements sont nombreux pour toucher notre audience cible.

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Je vous liste aussi les inconvénients que je retrouve :

• Ces campagnes peuvent demander du temps pour la création de contenu vidéo.
• Parfois l’algorithme de Google nous place sur des emplacements qui ne sont pas pertinents et qui amène du trafic de mauvaise qualité.
• Il est difficile d’avoir une attribution des conversions claire.

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Pour aller plus loin, consultez notre Agence YouTube Ads.

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5. Combien ça coûte de lancer une pub sur Youtube ? Quel budget prévoir ?

Youtube Ads est un canal qui a un coût relativement faible.

En effet, il ne vous faudra pas des milliers d’euros pour lancer votre première publicité sur la plateforme, quelques euros par jour peuvent faire l’affaire.

En revanche, tout va dépendre de vos objectifs.

Plus vous souhaitez obtenir de conversions ou de vues, plus votre budget devra être élevé.

Vous avez la possibilité de définir un CPM (coût pour mille impressions) ou un CPV (coût par vue de votre annonce vidéo) dans vos campagnes pour limiter vos dépenses et maximiser les résultats.

Je vous conseille de commencer avec un format instream désactivable.

Ainsi Google vous fera payer seulement si un utilisateur s’est engagé avec votre annonce ou qu’il a vu minimum 30 secondes de vidéos, sachant qu’il peut la passer au bout de 5 secondes.

Avec une idée de votre CPM et CPV en tête, vous pouvez définir un budget quotidien en fonction du volume de vues que vous souhaitez obtenir quotidiennement.

Pour information, un CPV est en moyenne autour des 0,01€ sur les campagnes Youtube Ads.

Pour en savoir plus sur les insights publicitaires, explorez Think with Google.

Je vais donc vous partager dans la prochaine partie les principales optimisations possibles sur votre campagne Youtube Ads pour maximiser son efficacité.

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6. Comment bien optimiser une campagne Youtube Ads

Une fois votre campagne Youtube Ads lancée vous avez seulement fait la moitié du chemin.

Il faut maintenant l’analyser et l’optimiser pour avoir les meilleurs résultats possibles.

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A. Analyse d’une vidéo

Google Ads vous permet de voir comment les utilisateurs interagissent avec vos vidéos.

Il faut en tirer parti pour A/B tester vos annonces et améliorer les éléments de votre vidéo.

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Voici quelques exemples d’A/B tests que vous pouvez réaliser sur votre annonce vidéo :

• Différents framework de vidéos (AIDA, PAS…).
• A/B tester régulièrement les hooks de votre vidéo pour ne pas avoir un drop de vues trop important au de-là de 5 secondes.
• A/B tester les CTA.
• A/B tester les différents angles marketing.

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B. Exclusion des placements non performants

C’est selon moi la cause la plus importante du manque de performance d’une publicité sur Youtube avec l’annonce en elle-même.

Youtube va vous positionner sur les emplacements sur lesquels il va recevoir des signaux positifs.

Par exemple, un bon taux de clic, des vues à pas cher etc…

Sauf que c’est souvent du spam, des bots / robots ou alors des personnes qui ne sont vraiment pas qualitatives pour votre entreprise.

Voici 2 exemples récurrents :

• Les chaines pour enfants, les parents mettent leurs enfants devant des vidéos mais les enfants ne passent pas les annonces ce qui donne un bon signal à votre algorithme alors que ce n’est pas votre cible derrière l’écran.
• Les applications mobiles qui utilisent les vidéos Youtube, souvent vous recevez des clics car les utilisateurs doivent voir une pub ou cliquer sur un lien pour passer sur un niveau supérieur sur un jeu mobile par exemple.

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Vous devez donc créer une liste d’exclusion d’emplacement et exclure toutes les chaines et emplacements qui ne sont pas pertinents pour vous.

De cette manière, vous aurez du trafic et des vues beaucoup plus qualitatives.

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C. Ajouter des audiences en ciblage

Dernier point mais pas des moindres pour bien optimiser vos campagnes Youtube Ads.

Vous devez ajouter des ciblages d’audiences pour bien diffuser vos annonces à votre cible.

L’avantage de Youtube, c’est que c’est disponible sur Google Ads, vous avez donc accès à toutes les audiences de ciblage suivantes :

• Audiences sur le marché
• Audiences basées sur des mots-clés et thèmes de recherche
• Audiences sur les intérêts
• Audiences sur les visites de sites et applications
• Audiences basées sur la géographie et démographie
• Audiences basées sur les événements de vie (déménagement, mariage…)
• Positionnement sur des chaines et des vidéos précises

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Il existe de nombreuses autres méthodes d’optimisation pour bien lancer et gérer vos campagnes de publicité sur Youtube. N’hésitez pas à découvrir notre agence YouTube Ads si vous souhaitez savoir comment faire de la pub sur Youtube plus en détail.

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