Si vous avez déjà bien optimisé vos campagnes sur Google Ads et que vous cherchez à vous diversifier pour augmenter votre volume de conversion, alors Microsoft Ads peut être une solution envisageable pour vous.
Voici comment vous pouvez importer vos campagnes Google Ads vers Microsoft Ads en 5 minutes :
- Sur Microsoft Ads, cliquez sur Importer des campagnes dans le tableau de bord
- Choisissez “Importer à partir de Google Ads”
- Sélectionnez les campagnes à importer (mots-clés, annonces, budgets…)
- Cliquez sur terminer pour finaliser l’import
Je vais maintenant vous détailler la procédure et vous expliquer pourquoi il peut être intéressant d’importer ses campagnes Google Ads dans Microsoft Ads.
1. Pourquoi importer les campagnes Google Ads vers Microsoft Ads ?
Si vous avez déjà investi beaucoup d’argent sur Google Ads, vous devriez être en mesure de savoir :
- Quelles sont les meilleures annonces
- Quels mots-clés sont les plus rentables
- Quel budget est le plus pertinent pour vous
- La stratégie d’enchères qui vous apporte le plus de résultats
Bref, vous avez payé pour avoir du trafic, mais aussi pour collecter de la donnée.
Vous pouvez capitaliser sur cette donnée en important vos campagnes sur Microsoft Ads plutôt que de repartir à 0.
C’est un très bon raccourci, mais c’est aussi un moyen de vous diversifier si vous n’arrivez plus à scaler sur Google Ads.
Vous aurez peut-être de meilleurs coûts d’acquisition sur Microsoft Ads.
L’avantage de Microsoft Ads, c’est que c’est une plateforme qui ressemble beaucoup à Google Ads dans le fonctionnement, mais qui vous permet d’accéder à de nouveaux réseaux comme le moteur de recherche Bing.
2. Comment importer ses campagnes Google Ads vers Microsoft Ads ?
Pour importer vos campagnes sur Microsoft Ads depuis Google Ads, il faut suivre les étapes suivantes :
- Sur Microsoft Ads, cliquez sur Importer des campagnes dans le tableau de bord
- Choisissez “Importer à partir de Google Ads”
- Connectez-vous à votre compte Google Ads et acceptez la connexion à Microsoft Ads
- Sélectionnez les campagnes à importer (mots-clés, annonces, budgets…)
- Cliquez sur terminer pour finaliser l’import
3. Vérifier l’importation
Une fois cette action réalisée, vous devriez voir apparaitre les campagnes sélectionnées sur votre tableau de bord Microsoft Ads.
Voici les points importants à vérifier avant de laisser vos nouvelles campagnes actives :
- Vérifier que le budget soit bien importé
- Regarder si les mots-clés et annonces sont bien ceux que vous vouliez
- Allez voir si les extensions d’annonces sont les bonnes
A. Les erreurs à éviter
Voici les erreurs à éviter lors de l’import des campagnes Google Ads vers Microsoft Ads.
Faites attention, car un simple oubli peut vous coûter très cher :
- Je vous recommande de mettre moins de budget que sur Google Ads au départ, ce n’est pas les mêmes volumes de recherche et votre compte n’a pas d’historique
- Ajoutez bien une liste d’exclusion de mots-clés en copiant celle de Google Ads
- Si vous avez une stratégie d’enchères automatique sur du CPA ou ROAS cible sur Google Ads, préférez une stratégie moins avancée pour démarrer sur Microsoft Ads
4. Bien optimiser ses nouvelles campagnes Microsoft Ads
Une fois vos paramètres bien mis en place sur vos campagnes Microsoft Ads, vous allez devoir passer par une phase d’optimisation.
En effet, vos campagnes ne vont pas réagir comme sur Google Ads et elles n’ont pas le même historique.
A/B tester les éléments suivants et optimiser en fonction des résultats pour vous assurer d’avoir des campagnes performantes sur Microsoft Ads :
- Analysez les annonces et comment les utilisateurs de Microsoft Ads réagissent
- Même chose avec les mots-clés, les meilleurs mots-clés Google Ads ne sont peut-être pas ceux de Microsoft Ads
- Excluez les termes de recherche non performants ou pertinents
- Faites pareil avec les emplacements
- Travaillez vos stratégies d’enchères
5. Conclusion
Microsoft Ads peut être un nouveau canal très intéressant de par les performances qu’il peut vous apporter si vous avez déjà un compte Google Ads établi.
En revanche, même si l’import des campagnes se fait en moins de 5 minutes, il vous faudra quand même passer de nombreuses heures pour bien optimiser vos campagnes et atteindre le même niveau de performance et de maturité que sur Google Ads.
Si vous souhaitez un accompagnement pour gérer vos Ads sur Microsoft, notre agence Microsoft Ads peut vous accompagner.
