Vous l'avez sûrement remarqué depuis quelque temps, Google prône l'automatisation des campagnes et travaille en ce sens.
C'est pourquoi Google a sorti un tout nouveau type de campagne : performance max.
Un nom certainement issu de nombreuses heures de brainstorming 🙃
⬇️ Aujourd'hui, je vais vous partager tout ce qu'il faut savoir sur ce nouveau type de campagnes et mon retour d'expérience !
Performance max, qu'est-ce que c'est ?
Le parcours client de plus en plus complexe et le nombre de canaux pour accéder à l'information est toujours plus grand.
Par conséquent, il est de plus en plus difficile d'afficher vos annonces à la bonne audience au bon moment, sur le bon canal.
D'où la nouvelle invention de Google : une seule campagne pour tous les canaux.
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L'idée, c'est de donner à Google vos objectifs, vos audiences et vos annonces et de laisser l'algorithme toucher votre cible sur tout le réseau.
Le but de Google étant d'obtenir de meilleures performances avec cette campagne comparé aux autres campagnes que vous auriez pu lancer.
Bien paramétrer performance max
Pour créer une campagne performance max (si vous êtes éligible) vous devez suivre ces étapes :
"Nouvelle campagne" > "Performance max" > "Choix des objectifs"
1. La campagne
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Une fois votre objectif sélectionné, vous allez devoir choisir un budget et une stratégie pour vos enchères :
- Maximiser la valeur des conversions (avec ROAS cible facultatif)
- Maximiser les conversions (avec CPA cible facultatif)
Vous pourrez ensuite choisir la zone et la langue à cibler.
➡️ Vous l'aurez compris, il est primordial d'avoir mis en place votre tracking avant de lancer cette campagne.
2. Le groupe d'éléments
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C'est le moment pour vous de donner à Google toutes les ressources nécessaires à la création de vos annonces.
Vous allez donc ajouter au maximum :
- 15 images
- 5 logos
- 5 vidéos
- 5 titres
- 5 titres longs
- 5 descriptions
En plus de ça, vous pouvez remplir le nom de votre entreprise et définir votre CTA.
➡️ Je vous conseille de donner le plus d'images, de vidéos, de titres et de descriptions possibles.
L'algorithme va procéder automatiquement à des combinaisons et retenir celles qui vous apportent le plus de performances.
3. Les extensions
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Il vous reste à ajouter des extensions pour avoir des annonces complètes.
Vous pouvez créer de nouvelles extensions ou utiliser celles existantes.
➡️ Une fois cette étape effectuée, il ne vous reste plus qu'à tout valider et lancer la campagne.
Mon retour d'expérience et mes astuces
Ce type de campagne est récent et je manque encore de données.
Toutefois, je commence à lancer ces campagnes de plus en plus, car j'ai de bons résultats avec performance max.
J'ai remarqué que ces campagnes ont tendance à "écraser" les campagnes existantes, surtout en shopping.
➡️ Je vous recommande de créer plusieurs groupes d'éléments afin de tester plusieurs variantes d'annonces / d'audiences.
Il faut faire attention aux termes de recherches et placements sur lesquels cette campagne vous positionne.
Souvent, ce type de campagne va vous positionner sur les mots-clés de votre marque par exemple.
Pour exclure ces mots-clés du ciblage de votre campagne, il n'y a qu'un moyen à l'heure actuel :
➡️ Contacter Google pour leur demander d'exclure des mots-clés de votre campagne directement.
