Les 3 types de structures de campagnes search sur Google Ads

Google Ads est une plateforme vaste où il n’y a pas qu’une seule stratégie possible.

Vous avez la possibilité de construire vos campagnes selon différentes structures qui ont chacune leurs avantages et leurs inconvénients.

Dans cet article, je vous propose de parcourir ensemble les 4 structures les plus utilisées :

• STAG (single theme adgroup)
• SKAG (single keyword adgroup)
• Hagakure (Dynamic Search Ads)

Je vous propose de commencer directement avec la structure que j’utilise depuis quelques années chez AdsBack et qui est celle qui m’apporte le plus de résultats.

1. La structure STAG

<p>introduction du h2</p>

Dans cette partie, nous allons explorer ensemble la structure STAG :

• Single
• Theme
• Ad
• Group

A. L’objectif de cette structure est simple et unique : maximiser la pertinence entre la requête, l’annonce et la redirection.

C’est ce qui va nous permettre de maximiser 2 éléments :

• Les scores de qualité
• La liberté de l’algo pour aller chercher de la performance

Pour réaliser cette structure, vous allez donc devoir faire dans un premier votre analyse sémantique (recherche de mots-clés).

Vous allez ensuite regrouper vos mots-clés par thème.

Prenons un exemple :

Vous vendez des vélos, et vous trouvez des mots-clés autour des thèmes suivants :

• Tout terrain
• Electrique
• Urbain
• Homme
• Femme….

Vous avez maintenant des adgroups dans lesquels vous pouvez classer vos mots-clés.

C’est ce qui va nous aider à maximiser la pertinence, car nous allons pouvoir rédiger des annonces précises pour tous les mots-clés autour des vélos tous terrains, d’autres annonces pour l’électrique…

Par ailleurs, on va pouvoir optimiser les redirections pour maximiser l’expérience utilisateur.

Ce sera beaucoup plus précis que si vous ajoutiez tous vos mots-clés dans un seul adgroup avec une seule redirection.

B. Exemple dans l’immobilier

On voit bien qu’on a des mots-clés classés dans un adgroup à thème, ce qui permet d’avoir de bons scores de qualité, car la pertinence de l’annonce, le taux de clic attendu et l’expérience de destination est optimisée.

C. Les avantages et inconvénients du STAG

• Avantages :
  • Moins de complexité
  • Permet un bon ciblage tout en simplifiant la gestion.
  • S’adapte bien aux stratégies d’enchères automatiques.
• Inconvénients :
  • Moins précis que le SKAG.
  • Nécessite tout de même une gestion fine des mots-clés.

2. La structure SKAG

Maintenant que nous avons vu comment fonctionne le STAG, nous pouvons analyser ensemble le fonctionnement de son grand frère, le SKAG :

• Single
• Keyword
• Ad
• Group

C’est une structure qui était très utilisée avant 2019, au moment où les comptes Google Ads étaient gérés encore très manuellement.

Puis il est arrivé le machine learning avec des algorithmes qui ont permis une gestion plus automatisée. Ainsi le SKAG a été remplacé au profit du STAG.

Toutefois, c’est une structure qui peut encore s’avérer utile dans certains cas.

Voyons ensemble son fonctionnement.

A. Fonctionnement du SKAG

Une fois l’analyse sémantique réalisée, on ne se pose pas la question des thèmes.

Ici la structure est simple :

1 mot-clé = 1 annonce = 1 redirection = 1 adgroup

Cela permet de maximiser la précision dans une gestion avec des enchères en CPC manuel.

Attention, car même si cette stratégie se prête bien aux comptes qui n’ont que quelques mots-clés et où on veut avoir beaucoup de contrôle, elle sera moins performante que le STAG dans 90% des cas.

B. Les avantages et inconvénients du SKAG

• Avantages :
  • Meilleur contrôle sur les enchères et les performances.
  • Taux de clics (CTR) plus élevé grâce à des annonces très ciblées.
  • Réduction des impressions inutiles.
• Inconvénients :
  • Complexité et gestion lourde pour des campagnes avec de nombreux mots-clés.
  • Moins adapté aux algorithmes modernes de Google favorisant le machine learning.

3. La structure Hagakure

La structure Hagakure a un principe différent des autres structures que l’on a pu voir jusqu’à présent.

D’habitude, on part des mots-clés pour construire les adgroups en ajoutant des annonces et redirections.

Avec la méthode Hagakure, on part des URL de redirections pour créer la structure.

A. Fonctionnement de la structure Hagakure

La structure Hagakure utilise une seule URL par groupe d'annonces pour assurer la pertinence et booster les performances.

Il faut utiliser des URL avec une logique de performance ou des URL qui génèrent déjà des clics et des impressions pour éviter de complexifier la structure.

Il faut créer une campagne par catégorie produit ou de service pour une gestion simple.

La structure est construite basée sur la logique DSA (dynamic search ads).

Google va scanner les pages derrière les URL et afficher vos annonces sur les requêtes les plus pertinentes selon votre page de redirection.

B. Les avantages et inconvénients de Hagakure

• Avantages :
  • Automatisation et scalabilité grâce à des campagnes simplifiées.
  • Les algorithmes de Google utilisent mieux les données.
  • Meilleures performances à grande échelle.
• Inconvénients :
  • Moins de contrôle sur les enchères et les annonces spécifiques, on peut vite se retrouver à payer cher pour des requêtes non pertinentes.
  • Peut nécessiter un budget important pour alimenter le machine learning.
  • Il faut que le compte soit déjà mature et les algorithmes entrainés pour avoir de bonnes performances.

4. Conclusion

Il n’y a donc pas une seule structure possible pour tous les comptes.

Mon conseil personnel après 8 ans à gérer des comptes Google Ads serait de commencer avec une stratégie d’enchères automatique et une structure STAG.

Vous pourrez ensuite pivoter sur Hagakure ou SKAG selon vos apprentissages.

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