Les couleurs marketing et leurs significations

Au quotidien, les couleurs qui nous entourent tissent inconsciemment un lien subtil avec nos émotions. Sans même y prêter attention, notre inconscient les interprète, les associe à des sensations profondes, réveillant en nous des échos de souvenirs, d’instincts et de perceptions ancrées.

Au même titre que vous associez automatiquement un produit avec un packaging vert en supermarché à un produit naturel et écologique, vous réalisez la même action pour tous vos éléments marketing : site web, publicités, logos, etc.

Il faut donc choisir ses couleurs avec une extrême attention dans votre communication de manière générale, que ce soit pour son branding, son site internet, son packaging, ses publicités ou encore ses réseaux sociaux.

Nous verrons au travers de cet article comment utiliser et trouver les meilleures couleurs pour promovoir votre marque, en s’appuyant sur des exemples concrets de marques connues.

Qu’est-ce-que les couleurs marketing et communication ?

Les couleurs marketings sont un concept développé depuis le 20ème siècle avec l’émergence de la publicité et du marketing.

Elles vont permettent d’influencer fortement la perception d’un consommateur par rapport à votre marque ou un produit en particulier.

Quelles sont les significations de chaque couleur ?

Chaque couleur évoque des émotions ou des sentiments précis, selon le contexte.

Commençons avec une infographie récapitulative que vous pouvez enregistrer.

Nous allons maintenant voir en détails chacune des couleurs et comment déterminer les meilleures couleurs à utiliser en fonction de votre secteur.

Signification de la couleur bleu :

La couleur bleu est l’une des couleurs les plus utilisées dans le marketing et surtout dans le monde professionnel, pour une raison bien précise.

Elle est associée à la stabilité, à la fiabilité et au calme.

C’est pour cette raison qu’elle représente un choix premier dans le monde de la finance, dans le médical et de manière plus générale dans le service.

Utilisez le bleu si vous souhaitez rassurer l’utilisateur et augmenter la confiance envers votre marque.

Il transmettra un effet calmant et est souvent associé à la stabilité et la fiabilité.

👉 Principaux secteurs qui utilisent la couleur bleu :

• Banques & Finance (PayPal, Visa, American Express)  – inspire la fiabilité
• Technologie & Réseaux (Facebook, Twitter, IBM, Dell) – connexion et professionnalisme
• Santé & Médical (Pfizer, Oral-B, Allianz) – propreté et sérénité
• Éducation & Institutions (LinkedIn, Coursera)
• Services B2B & corporate  – professionnalisme

Signification de la couleur rouge :

Le rouge a de multiples utilisations dans le marketing.

De manière générale, il est utilisé par les marques pour évoquer la passion, l’énergie et l’amour.

Il est également très utilisé en marketing pour évoquer l’urgence.

Principaux secteurs qui utilisent le rouge :

• Restauration rapide (McDonald's, KFC, Coca-Cola) – stimule l’appétit
• Ventes flash et promotions (Amazon, AliExpress) – incite à l'achat impulsif
• Divertissement (Netflix, YouTube, Nintendo) – attire l’attention et suscite l’excitation
• Automobile (Ferrari, Tesla) – évoque la vitesse et la puissance
• Mode & Beauté (Sephora, Louboutin) – symbolise le glamour et l’attraction
• Sport & performance (Redbull) - rappelle l’énergie

Signification de la couleur jaune

La couleur jaune va évoquer des émotions comme le joie, l’optimisme et le bonheur.

Cette couleur éclatante est particulièrement utile pour attirer l’attention et mettre en avant des éléments importants.

C’est pourquoi c’est l’une des couleurs les plus performantes pour les appels à l’aciton.

👉 Secteurs idéaux :

• Restauration rapide (McDonald's, Subway) – attire et stimule l’appétit
• Tourisme & voyage (Expedia, Hertz) – évoque l’aventure et la chaleur
• Divertissement & Enfants (Lego, Snapchat) – créativité et amusement
• Retail & grandes surfaces (IKEA, Best Buy) – attire l’attention en magasin
• Transports & mobilité (DHL, La Poste, Hertz)  – évoque l’accessibilité

Signification de la couleur verte

La couleur verte va évoquer la nature, le bien-être mais également la richesse.

C’est évidemment l’une des couleurs privilégiées dans le domaine de l’écologie mais également lorsque l’on veut évoquer la prospérité et la stabilité financière.

👉 Voici ses applications dans différents secteurs :

• Bio & Alimentation saine (Whole Foods) – évoque le naturel
• Écologie & environnement (Greenpeace, BP) – durabilité et éthique
• Finance & investissement (Credit Agricole, TD Bank) – croissance et prospérité
• Cosmétique & bien-être (The Body Shop, Garnier) – naturel et apaisement
• Marques éthiques & durables

Signification de la couleur rose

La couleur rose est associée à la douceur, à la féminité, au romantisme, à l’amour et à la tendresse. Dans certains cas, il évoque également la jeunesse.

Elle est donc utilisée dans un certains nombres de secteurs :

• Mode & beauté (Victoria’s Secret, Barbie, Sephora) – luxe et féminité
• Sucreries & desserts (Dunkin', Baskin-Robbins) – gourmandise et douceur
• Bien-être & self-care (Glossier, Cosmopolitan) – confiance en soi et bien-être
• Produits pour enfants (Hello Kitty, My Little Pony) – innocence et fun

Signification de la couleur orange

L’orange est une couleur qui symbilise le dynamisme, la créativité, la convivialité et la chaleur. Proche de la couleur du soleil, elle combine la passion du rouge et la chaleur du jaune, créant un sentiment de dynamisme et de positivité.

Cette couleur est beaucoup utilisée dans des campagnes publicitaires pour transmettre de l’énergie et de la créativité.

👉 Voici les principaux secteurs où elle est utilisée :

• Startups & innovation (Firefox, HubSpot) – énergie et convivialité
• Tourisme & mobilité (EasyJet, Harley-Davidson) – fun et abordabilité
• Communication & médias (Nickelodeon) – attire un public jeune
• E-commerce & promotions (Amazon, AliExpress) – incite à l’action rapide
• Alimentation / Boissons énergisantes (Fanta, Mirinda) – évoque l’énergie

Signification de la couleur violet

Le violet est une couleur que l’on associe à la créativité, l’innovation et le luxe accessible.

Il fusionne à la fois la stabilité du bleu et l’énergie du rouge, créant ainsi une sensation d’élégance et de mystère. Il a également un effet appaisant.

👉 Secteurs :

• Beauté & cosmétiques (Urban Decay) – originalité et luxe
• Divertissement & créativité (Twitch, Yahoo, beinSports)
• Produits premium & bien-être (Mercure Hotels, Hallmark) – raffinement et prestige
• Produits de beauté & cosmétique (Urban Decay)
• Technologie (BenQ) – innovation

Signification de la couleur blanc

Le blanc va évoquer la pureté, le minimalisme et la modernité.

Sa couleur va naturellement dégager une sensation d’espace et d’amplitude dans vos designs, ce qui en fait le choix privilégier pour des designs minimalistes.

En marketing, il est également perçu comme une couleur intemporelle et universelle et donc souvent associé à des marques haut de gamme avec des produits intemporelles.

👉 Principaux secteurs qui utilisent le blanc :

• Technologie & design (Apple, Samsung, Tesla) – innovation et minimalisme
• Santé & pharmacie (Colgate, Nivea) – hygiène et pureté
• Mode & luxe (Calvin Klein, Balenciaga) – élégance et minimalisme

Signification de la couleur noir

Enfin, nous terminons par la couleur noire qui évoque le luxe, la sophistication et le mystère.

Cela en fait donc une couleur idéale pour les marques haut de gamme et exclusives et les produits premium, de mode et de luxe.

Il peut également ête utilisé pour un design épuré et minimaliste.

Son association avec d’autres couleurs permet de modifier sa signification.

Par exemple, le noir seul évoque le luxe et mystère, alors que le noir et blanc va évoquer le minimalisme et la modernité.

👉 Voici ses secteurs d’application :

• Mode & haute couture (Chanel, Prada, Yves Saint Laurent) – prestige
• Automobile de luxe (Lamborghini, Apple) – innovation
• Technologie haut de gamme (Apple, Sony, Bose) – sophistication
• Cosmétiques & parfums (Dior, Lancôme) – luxe et mystère
• Montres & bijoux (Rolex, Cartier) – qualité et exclusivité
• De plus en plus utilisé dans le secteur de l’intelligence artificielle  – modernité

Quelle couleur est la meilleur pour vendre ?

Les couleurs influencent jusqu'à 85 % des décisions d'achat.

Le bon choix de couleur est donc crucial dans la performance de vos publicités et de votre marketing.

Comme nous l’avons vu ci-dessus, le meilleur choix de couleur dépend donc de votre secteur et de la cible que vous souhaitez atteindre.

En revanche, pour avoir fait des milliers de tests pour nos clients chez AdsBack, nous avons remarqué que les meilleures couleurs pour inciter à l’action sont le jaune foncé et le orange.

Utilisez donc (si en harmonie avec votre charte) ces couleurs pour vos appels à l’action !

Comment trouver ses couleurs pour sa marque (outil colorz ou autre)

Il existe de nombreux outils en ligne afin de vous générer rapidement une palette de couleurs pour votre marque :

L’un des plus connus est Adobe Color, le générateur de palettes de couleurs d’Adobe qui vous permettra de respecter une parfaite harmonie pour votre charte graphique.

L’un de mes préférés vis-à-vis de la rapidité d’utilisation est le générateur Coolors, qui permet de trouver une palette à son goût en seulement quelques secondes.

Si vous avez identifié une image ou un visuel dont vous aimez beaucoup les couleurs, vous pouvez extraire la palette de celle-ci grâce au générateur de palettes Canva.

Bonus : Le kit de branding ultime pour les ads 🎁

Pour terminer cet article, je vous partage gratuitement un kit de branding que l’on a conçu pour nos clients qui souhaitent faire des publicités en ligne.

En tant que Marketeur sans compétence particulière en design, je rencontrais trop de problèmes avec une charte graphique classique :

❌ Ce n’est pas du tout assez concret pour des Ads❌ C’est difficilement utilisable par les équipes❌ Pas assez concret pour appliquer la charte aux visuels publicitaires❌ Il manque parfois des éléments de webdesign (bordures, appels à l’action…)

Alors, pour résoudre ce problème, je vous partage ce kit spécialement conçu pour les Ads.

Ce modèle préparé par notre Studio créatif et moi-même est aussi bien utilisable par des équipes de design, que par des marketeurs ou n’importe quelle personne de l’équipe.

👉 Voici le lien pour y accéder : https://www.ads-back.com/acces/kit-branding-ads

Vous savez donc maintenant comment utiliser chaque couleur pour sublimer au maximum votre message marketing et l’émotion suscité chez vos prospects.

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